El anchor text o texto de anclaje es el texto visible de los enlaces en el que se hace clic para acceder a otra página web o contenido. Su principal función es mostrar una breve descripción del contenido al que se va a llegar si se hace clic y enlazar información de utilidad.
Esta práctica es común en Internet que enriquece la experiencia de los usuarios proporcionándole información ampliada sobre el tema en cuestión. Los anchor text enriquecen los textos si se usan de manera correcta y suelen aparecer resaltado para llamar la atención de los usuarios.
El anchor text es uno de los principales factores que tiene en cuenta el algoritmo de Google para identificar de qué trata el contenido al que se enlaza. Con esta información indexará ese contenido en su sistema dentro de la temática correspondiente.
Ahí reside la importancia del anchor text: ayuda a Google a entender la temática del contenido, asociándolos a determinadas palabras clave y posicionándolo entre los principales resultados de búsqueda de esas keywords.
La importancia del anchor text en el SEO ha ido disminuyendo con el paso del tiempo. La principal razón es las técnicas desleales que los usuarios comenzaron a usar para mejorar su posicionamiento. Esto poco a poco llevó a una mala experiencia de usuario que forzó a Google a modificar su algoritmo. En la actualidad, sin embargo, sigue siendo un elemento relevante que determina la importancia de un enlace. Por eso, se debe tener en cuenta tanto para optimizarlos al máximo como para hacerlo con naturalidad y evitar el exceso.
La principal recomendación a la hora de elegir el anchor text es que sea breve y atractivo para el lector, pertinente con el contenido y de la máxima información posible.
Existen diferentes tipos de anchor text que se adecúan a diferentes situaciones y ofrecen así más recursos para lograr un contenido perfectamente optimizado para el SEO:
Lo mejor es combinar diferentes tipos de anchor text y llevar un registro de los usados, las webs desde se nos ha enlazado, etc. De ese modo, no abusaremos de ninguno y mantendremos la naturalidad que beneficia tanto a los usuarios como al algoritmo.
Además, no es recomendable usar anchor text engañosos ya que el usuario se sentirá engañado y esto, además de a la imagen que tenga de la marca, afecta al SEO por el aumento de la tasa de rebote. La ortografía o el estilo es esencial para que un anchor text se perciba como natural. Por eso, no debería dificultar la lectura.
El contexto, especialmente de los enlaces externos, deberá ser relevante en el sector. Por ejemplo, si nuestra web es de hostelería tendrá mejor repercusión en el posicionamiento que nos enlacen desde una web líder en el sector que desde otra que no tenga nada que ver. Para poder controlar de alguna manera esto, los “guest post” o la publicación en otras webs es la oportunidad perfecta para crear enlaces relevantes.
No debemos quitar valor a los enlaces internos ya que también pueden influir en el posicionamiento. Usar las páginas de mayor autoridad para transmitir relevancia a otras menos visibles mediante el linkbuilding y el linkjuice.
La eterna pregunta que surge a estas alturas es: ¿cuál es la cantidad de anchor text ideal? La realidad es que no existe una única respuesta ya que esto depende mucho del sector. Para ello, recomendamos analizar bien a la competencia mejor posicionada para ver qué les está funcionando a ellos en el sector. No obstante, no queremos despedirnos sin dar unas breves nociones del promedio recomendable. En este caso, las recomendaciones generales son de un 40% de anchor text de marca, 20% genérico y el 40% restante de concordancia parcial y exacta.
