El blog es una parte esencial del posicionamiento SEO de una web. Sin embargo, publicar contenido para blog constante puede ser complicado ya que debe ser original e interesante.
Además de una herramienta para el SEO, un blog corporativo es también un lugar donde crear marca y conectar con nuestros clientes. Por eso, a la hora de buscar temas de contenido para blog debemos cambiar la perspectiva y escribir sobre aquello nuestros clientes quieren leer.
Si llevas mucho tiempo gestionando el blog de tu ecommerce puede que ya hayas hablado de lo básico: beneficios de tu producto, cómo usarlo o combinarlo, tipos de productos, reviews, dónde encontrarlo, etc. Si todavía no tienes cubiertos estos temas es un buen lugar por el que empezar.
Uno de los mejores consejos que podemos dar es: planifica y vencerás. No se puede redactar un contenido para blog de calidad el día antes de su publicación. Para evitar esto, lo ideal es crear un calendario editorial a 3 meses vista con una estrategia que tenga en cuenta fechas clave del mercado, lanzamientos de productos, etc. De esta forma, además de ahorrar tiempo y publicar contenido con sentido conseguiremos también ser constantes.
La inspiración no viene de la nada. El encargado de la gestión de un blog deberá dedicar parte de su jornada semanal a diferentes tareas que le servirán para planificar el contenido para el blog. Entre ellas destacan: leer otros blogs, vigilar a la competencia, recopilar las preguntas más frecuentes, informarse de novedades del sector, consultar qué se dice en otros países o idiomas, etc. La mejor manera para que todos estos datos no se olviden es llevar un registro de todas las ideas en algún tipo de documento al que poder recurrir.
Este espacio es también el ideal para humanizar la marca. De ese modo, los clientes empatizarán y eso creará una conexión emocional con la empresa. Algunos ejemplos: compartir la historia de la empresa, recopilar lo aprendido en el tiempo de existencia de la empresa, behind the scenes de proyectos, etc.
Por otro lado, el mejor post es el que lleva a leer otros posts. Por eso, es importante el interlinkado de posts. Una buena forma de hacerlo es elaborar guías sobre tmeas específicos. Complétala con una buena introducción, descripciones mínimas de cada post y una conclusión.
Expandir contenido existe y que ha funcionado bien es una manera útil de reaprovechar esfuerzos. El post será fácil de escribir y recibirá tráfico. Si quieres saber qué tipo de contenido lleva tráfico a tu web compruébalo en Search Console. En la pestaña Performance aparecerán lass palabras clave con las que los usuarios llegan a tu web.
Como conclusión, debemos tener en cuenta escribir contenido que pueda ser útil para nuestros clientes. En el caso de que nuestro sector o producto sea de creación reciente deberemos pensar contenido que pensemos que a futuro los usuarios que lo usen puedan necesitar o contenido que pueda despertar el interés por el producto.
Aunque la red está llena de contenido, mucho de este es contenido “vacío”: simples copias de contenido reciclado de otras webs ya sea por falta de tiempo o por una redacción demasiado pensada para SEO que no tenga en cuenta al usuario. Así, bastará con un contenido de una calidad medianamente buena para destacar.
